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永久自行車咖啡館
作者:管理員 2017-04-22 閱讀:34次

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  你有哪些關於自行車的美好回憶?是經曆過的自行車作為交通工具,匆匆往返於家和單位之間;又或是兒時父親帶著上學,一路“叮鈴鈴”的童年記憶;大學時代,飛也似的劃過指尖的青春,並肩同行的歡聲笑語,自行車後座上等待的美好愛戀……

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  上世紀六七十年代,中國被稱為“自行車的王國”,而有著七十多年曆史的自行車經典品牌——永久,也成為一代人心中共同的記憶符號。

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  伴隨著時代的發展,人們出行的交通工具越來越豐富,呈多元化和個性化趨勢發展。自行車不再是人們出行的主要交通工具,而更多以一種小眾、健康、環保的生活方式出現在人們的視野中。作為自行車業界的大佬“永久”,也在積極順應著消費市場的變化,不斷推陳出新。在不可逆轉的市場洪流中獨辟蹊徑,尋找自己新的商業藍海。

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  上海浦東區蘭花路235號,複古的車間設計,統一化的視覺識別係統,承載著人們情感記憶的永久自行車主題咖啡館,它是全國少見的以自行車為主題的概念咖啡館,也是峻佳設計參與品牌升級跨界營銷設計的經典案例。

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  當初接到這個項目很開心,因為自身就有很深的單車情結,而客戶又正巧是自行車經典品牌“永久”。永久認為單車店隻購賣單車缺乏客戶體驗,決意升級為永久C咖啡(永久C為永久自行車旗下一個年輕單車款品牌),在推廣單車輕客文化的同時亦有售賣及維修服務,一舉三得。此次設計,峻佳設計依托於對品牌的深刻理解和高度的情感認同,綜合進行了品牌、空間及各標識係統設計。

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  視覺係統的變化品牌概念的升級在峻佳設計的設計理念裏,品牌設計要先行於空間設計。因此,在永久咖啡館設計之前,峻佳設計首先介入了永久C的品牌與視覺設計。視覺是人們最直觀的體驗和感受,而標識係統變化的背後正是品牌概念的升級轉化。永久C是永久自行車旗下的一個年輕單車款品牌,為滿足年輕群體的個性化需求,品牌的CI與VI視覺係統都需要更具時尚感和符號化。

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  舊永久CI及VI變遷新永久C咖啡VI及CI係統在進行品牌升級的同時,峻佳設計又希望保留住“永久”品牌符號的經典元素。它應該是既時尚又富有韻味,既生機勃勃又飽含歲月的質感。“藍布大褂”、“搪瓷杯”、“車間標語”、“鈴鐺”、“車軲轆”……就地取材,希望藉由這些符號形象的創新表達,不僅複蘇和再現人們對品牌、對時代的記憶,也讓人們從全新的視覺呈現,感受到品牌在不停進取創新的決心和精神。

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  物料設計與場景應用磚牆與地麵、燈光色調與主體藍色調的搭配,店內工作人員用品都配合空間主題做了設計。咖啡杯定製成上世紀國營工廠師傅們常用的搪瓷缸模樣。

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  空間不止於空間別用眼睛看設計沉浸式空間體驗150多平米的空間,要融合咖啡生活、自行車產品及周邊售賣與自行車修理等多元業態,同時還要體現出一個經典品牌的現代時尚感。在空間設計上峻佳設計希望塑造出一種屬於“永久”的經典場景,讓人一旦置身其中,關於品牌的記憶就將永遠鐫刻於心,再不能忘。

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  結合“永久”自身產品的變遷,將不同時代的永久牌自行車置入空間中,既能展示和售賣產品,又能與空間設計相映成趣,品牌的曆史與傳承感,新銳的生活態度與審美,和諧的變成一個空間的極佳體驗感。

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  整個空間以工廠常見的鐵架及鐵網為店中的主調,並配合品牌的藍色調,代表其悠久的曆史。空間裏不同位置自行車裝置的加入,加強了人們對永久自行車的品牌印象。

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  原始自然的物料、現代化的演繹手法,整個咖啡館充滿工業味之餘,亦帶有時尚感。來到這裏的客人,除了交流自行車運動,享受生活,更能沉浸於空間之中,感受空間設計所營造的懷舊氣息。

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  原始自然的物料、現代化的演繹手法,整個咖啡館充滿工業味之餘,亦帶有時尚感。來到這裏的客人,除了交流自行車運動,享受生活,更能沉浸於空間之中,感受空間設計所營造的懷舊氣息。

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  在進行空間設計時,注意不同功能分區整體環境與永久自行車元素的融合。

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  咖啡桌上方的燈罩由三個自行車鋼圈與輪轂拚接而成。

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  自行車鋼圈與輪轂拚接而成的燈罩。

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  咖啡廳、自行車售賣展示、自行車修理,單車工業和休閑生活,二者互相融合滲透,讓“永久”這個老品牌別具現代風味。

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  在空間中,將自行車與自行車裝置展示於不同位置。這裏既可以成為自行車運動愛好者交流互動的空間,也是個性化休閑生活的絕妙場所。

  不論是記憶中的複古款自行車,還是永久近年的一些新產品,都融於空間裏。品牌的曆史縱深感和立體感體現得淋漓盡致。

  從商標取材的品牌藍色,用到店麵設計上,成為專屬永久的店麵形象。淺褐色原木“永久”店招,簡約的設計,店門兩旁的燈箱,除了展示品牌商標外,還有一個代表著修理站的「修」字燈箱,指引著客人到咖啡店旁的單車修理區。



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